Streamovací gigant si vybral správny moment na oznámenie zvýšenia cien v utorok, pričom využil svoju silnú pozíciu. Netflix v štvrtom štvrťroku pridal 18,9 milióna platiacich predplatiteľov, čo je najviac v histórii spoločnosti, a prekročil tak hranicu 300 miliónov. Je to do veľkej miery vďaka jednorazovým živým udalostiam, vrátane boxerského zápasu Jakea Paula a Mika Tysona, a úspechu originálnych seriálov, ako je Squid Game.
Je to poslednýkrát, čo Netflix oznámi čistý nárast predplatiteľov – Netflix nebude viac zverejňovať tieto údaje. Streamovacie služby sa kedysi hodnotili výlučne na základe počtu predplatiteľov, ale teraz tento sektor bojuje na novej fronte – v boji o agresívne zúročenie pozornosti spotrebiteľov.
Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je zvýšenie príjmov z reklamy, druhým je zvýšenie cien.
Netflix je v tomto smere lídrom a Disney a Amazon zostávajú v jeho závese. Ako kedysi povedal legendárny investor Warren Buffett: „Ak máte moc zvýšiť ceny bez toho, aby ste stratili zákazníkov v prospech konkurencie, máte veľmi dobrý biznis.“
Spoločnosť jasne verí, že dokáže splniť kritériá mantry generálneho riaditeľa Berkshire Hathaway. Pokračovanie v ponuke silného obsahu a živých podujatí, ktoré vyvolávajú rozruch, jej v tom určite pomôže.
Hoci je to skvelá správa pre investorov, pre spotrebiteľov je to menej atraktívne – hoci najlacnejšia úroveň podporovaná reklamou stále stojí len 7,99 USD mesačne.
Federálny rezervný systém bude dúfať, že zvýšenie cien zostane obmedzené na Netflix a nebude znamením rastúcich spotrebiteľských výdavkov a tvrdohlavého cenového tlaku v ekonomike. To by bolo problémom pre centrálnu banku, ktorá sa stále snaží znížiť infláciu.
Ale sú to Disney, Amazon a ďalší konkurenti, ktorí by sa mali skrývať za gaučom, keďže Netflix je jasným lídrom v pretekoch streamovacích služieb.
